那个被BM风“封杀”的100斤女孩

文| Gigi

出处| GirlDaily(ID:kaishi09)

今年,比夏天的风来得更早的,是“BM风”。

啊,如果现在还不知道“BM风”是什么,那你可能很久没出过门了。

「BM」是意大利小众品牌Brandy Melville的首字母缩写,而「BM风」是该品牌单品衍生出来的一种穿搭风格。
BM风的style,只可意会,不能言传,代表性穿搭如下。

今年,BM风以迅雷不及掩耳之势进军亚洲市场,并迅速攻占了一大批妹子的芳心。

从欧美到亚洲,从女明星到网红,“无一幸免”。
女星之中,“所有女孩都羡慕的”欧阳娜娜穿它。

Blackpink的酷辣美眉Jennie,也穿它。

再打开小红书,身材绝美的青春少女,正扭着胯、凹造型,为BM做野生代言。

看时尚是否真正走进百姓生活,最直观的数据,自然是某宝销量。
当每个精明的商家都在“BM风”的边缘疯狂试探,每件卖爆的短款针织衫都被标上“Jennie同款”。
BM风,真的火了。

街头上、地铁里,到处都是穿紧身短上衣、包臀格纹裙的“BM女孩”。

如果你刚好买了同款,那么等着你的就是大概率“撞衫”的危机。

甚至有人戏称,BM风,就是两年前爆火的“全员恶人”。

(你还别说,有内味了)

但人手一件的BM,真的谁穿谁好看吗?

不好说。
01
“相当BM女孩,宁配吗?”

承认吧,“BM风”是一种普通人很难驾驭的风格。

毕竟BM这个牌子,主打的风格是美式复古甜酷少女风。
还有,瘦。
的确,总体“短紧露”的设计,对身材要求是很高的。
想象了一下,想把BM风穿好看,需要高白瘦、有腰、有曲线。(但这样的女生穿什么不好看)

有经验的网友发出警告:不是瘦子,请别轻易尝试BM风。

比如,一件BM风的复古紧身短上衣,穿在模特身上是这样子的。

但拿到手才发现,噢,这不合常理的肩宽和袖口大小,可能只适合家里6岁的弟弟。

孩子都穿不上,大不了为家里的狗子添一件新装。

一时之间,“是否能穿得进BM”,成了女孩们争相讨论的话题。

但这个话题,很快就变味了。

擅长社交媒体营销的BM,开始有意无意地宣传“BM女孩”的概念。而奇怪的是,“BM女孩”总是和“瘦子”“80/90斤”挂钩。

它奇特的品牌理念,“one size fits all”,意思是“适合大多数的均码”。

但登上它的官网,发现它居然只卖S码?!

一条美丽的裙子,腰围的尺寸清清楚楚写着58cm。这适合大多数人吗?

看看广告图上高瘦的白人少女模特,默默地关掉了网页。

“one size fits all”,简直可以翻译成“不够瘦,就别买咱家衣服了”。

本来吧,买衣服就是你情我愿,喜欢就买,不喜欢绕道便是。

偏偏这种隐含着外貌歧视的品牌宣言,却在坊间吸引了一大批忠实拥趸。

有人po出穿BM家小码衣服的照片,一边沾沾自喜,一边diss别人“穿不下还酸”。

甚至有人发明了“BM女孩身高体重对照表”,用一个个精确的数字,衡量着女性“完美身材”的标准。

很难想象,一件衣服也能给人带来优越感。

可怕的是,现实中,还真有女生因为达不到“BM女孩”的标准而自卑。

从来没想过买个衣服还要受这样的气——

想做BM女孩,宁配吗?

02

想当“BM”女孩,有错吗?

BM并不是第一次遭受到质疑。
在国外,BM一直因为所谓的“one size fits all”而备受争议,业绩平平。
许多消费者投诉其歧视女性、身材羞辱,还愤怒地要求要求它下架关店。

令人费解的是,在欧美不受待见的BM,居然靠着一模一样的审美口号,在东亚国家卷土重来,大受追捧……
你仔细瞧,却也不难发现,BM的爆火有迹可循。
通过疯狂暗示“穿得进BM的女性才是有魅力的少女”,迎合过度强调“白瘦幼”的畸形审美,掀起一场外貌歧视的狂欢,最终引爆销量。
说实在的,用一件小码衣服来评判女性身材的优劣,和曾经的“A4腰”“锁骨放硬币”有什么区别?
这些匪夷所思的标准,瞅准了女孩们天然的“审美不自信”,如同造世主般,高高在上地制定着规则。
那是一道道凝视着“商品”般的目光,打量着女孩的身体,暗中物化女性。
而它背后的潜台词是:如果没有细腰、长腿、S码身材……那你就是“不够好”的。
归根结底,“BM女孩”的定义,为什么能受到部分人的追捧?
因为从媒体到公众,这种极度单一的“高瘦白”审美,其实一直在我们身边。
最近看《创造营2020》,一群女孩子们上节目,青春正好,赏心悦目。
但一个突如其来的“量腰围”游戏,让忍不住皱着眉头快进掉了。
在这个环节,每一道关卡都明明白白写着腰围数字,如果能一路“通关”到最后,就是被认证的“小蛮腰”。
先是有选手很自信地对着镜头说:我的腰围只有55cm,我一定能过。
然后主持人特意cue了一个看起来有点微胖的妹子,在大家的起哄下,她羞涩地站起来,走向了测试台。
因为不够瘦,到了后面关卡,她明显有些吃力了。
然而在大家的鼓励声中,在比她瘦得多的同性的注视下,她硬是吸着肚子,一点一点艰难地通过了“腰围的考验”……
所有人都在为她鼓掌。
可在看这段的时候,心里有种说不出来的怪异。
有多少人和她一样,咬着牙、提着气,勉强自己去迎合其他人的审美?
高度统一化的审美,对整个社会舆论的侵蚀,是潜移默化的。
它把一个个生动的、精彩的、和别人不太一样的女孩,赶回了人群。
女孩们因为不够瘦、腰不够细,而感到低人一等。她们还可能会为了广告上那些完美的、诱人的身体,强迫自己减肥节食。
当BM还信奉着那套“白瘦幼”审美到东亚国家圈钱时,殊不知,全体女生已经不吃这一套了。
靠小红书网红营销身高腿长出圈的BM,光速遭到反噬。
“什么年代了,还卖病态纸片人呢?”
甚至有人直言,“我怀疑BM的营销是对女性的PUA。”
可以说,这样的营销策略,实际上建立在对女性肉体的消费上。
前不久,看到一个内衣品牌的广告,分明“露肉”更多,却完全不会让人产生不适感。
因为它真正把女性当做一个独立的个体,告诉她们:平胸也好,大胸也罢,哪怕有肚腩和伤疤,都没什么大不了的。
因为我们,是这个世界上最独一无二的普通人。

女性的身体,本就不应被密密麻麻的数字定义,被几个刻板的形容词拘束。
除了性感、瘦、前凸后翘,还有健康、自信、力量、迷人……
美要千姿百态,那样才动人。

说这么多,本意不是想去diss那些穿BM的女生。
而是无法认同,每个人都必须成为“BM女孩”这一观点。
一件衣服,有人合适,有人不合适,再正常不过了。但穿得下的人,大可不必有优越感;穿不进的人,也不用感到自卑。
说到底,是人穿衣,不是衣穿人。
我们有跟风的自由,但不要轻易放弃自己选择“美”的权利。在学会打扮之前,更重要的是学会接纳自己。

曾经,有一个全网热议的问题:中国女孩何时才有“穿衣自由”?
穿衣自由不是必须用性感的衣服来证明自己。
而是一种“老娘穿什么需要你们管吗”的勇气,以及不被外界评价左右的决心。
当越来越多的女孩们懂得捍卫自己的审美,
学会保持清醒和独立,向任人扭曲、肆意编造的审美观宣战。
等到那时,才是真正自由。

作者简介Gigi,文章首发于公众号GirlDaily(ID:kaishi09),国内最优秀女性聚集地,一个高级有态度的女性公众号。专注迷人女子力,品鉴格调人生,分享最精致时尚生活。本文经授权发布。